項目背景
山東芳蕾玫瑰集團聚焦玫瑰產業機遇。專注于玫瑰產業，形成了集玫瑰品種培育、玫瑰種植基地、玫瑰觀光、玫瑰制品研發、玫瑰食品生產、玫瑰制品生產、全球玫瑰資源整合，玫瑰文化傳播為綜合生態的產業集群。成為國內玫瑰產業的航母品牌及企業。乃至世界玫瑰產業的佼佼者。 芳蕾產業背景實力雄厚，現欲借助產業背景優勢，打造玫瑰果蔬酵素飲料，搶占酵素飲料市場。
客戶名稱：山東芳蕾玫瑰集團
所屬行業：食品生產
服務時間：2018年10月-2019年10月
服務項目：產品概念 產品命名 產品策劃 產品包裝設計
芳蕾玫瑰酵素飲料項目的三個重點任務：
1、在現階段酵素飲料市場趨勢下，芳蕾如何打開市場？
2、如何精準定位原點人群，策劃圈層營銷至大眾消費？
3、如何根據產品定位構建產品形象價值系統？
即合的解決策略
一、品類跟隨型分化，比原品類更創新一步：
既要借勢發酵果汁的熱點認知又要跳出原來發酵果蔬汁的品類缺陷
二、即合品牌為芳蕾制定的產品戰略：
新生代消費者+植物健康飲料潮流+產品年輕化
三、芳蕾玫瑰果蔬酵素飲料，專注打造年輕化：
1、品牌名稱：花菓蔬木
2、產品傳播語及概念點：花菓蔬木，自然才酵好
3、產品支持點：
酵法自然，自然避光，低溫發酵
優選17種花果蔬菌，自然更豐富
滿足每日集需，自然輕養每一天
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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