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關(guān)鍵詞：

老郭家鋪子，品牌策劃，品牌設(shè)計，品牌形象系統(tǒng)升級

即合品牌營銷策劃為老郭家鋪子做了什么？
1、品牌及產(chǎn)品架構(gòu)規(guī)劃
2、品牌體系升級：品牌定位、品牌概念挖掘、品牌核心價值、品牌系統(tǒng)支持點(diǎn)總結(jié)、品牌文化總結(jié)
4、品牌系統(tǒng)視覺設(shè)計：品牌形象系統(tǒng)升級、品牌超級視覺符號設(shè)計、品牌系列宣傳物料設(shè)計、品牌終端店面設(shè)計
5、明星產(chǎn)品策劃：產(chǎn)品賣點(diǎn)、廣告語、宣傳物料、上市活動
6、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品系列宣傳物料設(shè)計

一、雜糧品類及沂蒙特產(chǎn)的電商競爭業(yè)態(tài)分析

1、雜糧電商行業(yè)：C店賣區(qū)域，B店賣生態(tài)健康
2、老郭家鋪子作為市場占有率的強(qiáng)勢店鋪：占了市場  沒占品類   有了噸位  卻無地位
3、雜糧有品類，無品牌；把握機(jī)遇，占領(lǐng)先機(jī)。找準(zhǔn)策略，占有品類 
4、品類先于品牌：消費(fèi)者用品類來思考，用品牌來表達(dá)，即消費(fèi)者首先考慮的是購買什么品類（如榨菜還是泡菜），然后再考慮購買此品類的哪個品牌（烏江還是魚泉）
5、無品類參賽權(quán)，就無品牌奪冠的可能。如果品類（雜糧）進(jìn)入不了消費(fèi)者購買的考慮范圍，則品類下的品牌（老郭家鋪子）無任何價值

占有什么品類？

跳出區(qū)域局限     跳出空泛生態(tài)健康概念
抓住競爭本質(zhì)     扎進(jìn)清晰聚焦的品類

二、企業(yè)資源分析

老郭家鋪子的基因是什么？

1、老郭家鋪子的基因一
首先是“老郭”、沂蒙山的“老郭”、農(nóng)家的“老郭”、種糧食的“老郭”、賣糧食的“老郭”、實在的“老郭”、厚道的“老郭”

2、老郭家鋪子的基因二，是山
山里的野味、山里的原生態(tài)、山里的雜糧、山里的特產(chǎn)、山里的水……

3、老郭家鋪子的基因三，是土
農(nóng)家的土里土氣、農(nóng)家的土糧食、農(nóng)家土特產(chǎn)、農(nóng)家的土房子、農(nóng)家的土辦法、農(nóng)家的石頭磨、農(nóng)家的地邊邊、農(nóng)家的獨(dú)輪車……

4、老郭家鋪子的基因四：是性價比
農(nóng)家自產(chǎn)，質(zhì)量好；
不做高價，性價比高；手工篩選，顆粒好
我們最大的差異、我們最應(yīng)該使用的利器：
老郭的“為人”和沂蒙的“山”、農(nóng)家的“土”和我們的“高性價比”

三、老郭家鋪子的品牌競爭策略

老郭家鋪子品牌化三級“跳”

1、跳出區(qū)域    占“山”，跳出健康     占“土”
2、通過占“山”占“土”，占有差異化品類
3、實現(xiàn)從產(chǎn)品競爭到品牌競爭老郭家鋪子品牌化

四、老郭家鋪子的品牌整體規(guī)劃

即合-品牌呈現(xiàn)清晰論：品牌越清晰，越容易壟斷認(rèn)知

如何清晰的定位？

老郭家鋪子需要搶占一個：清晰精準(zhǔn)的品類

1.1 品類清晰：山野土糧

1.2 價值清晰：支持點(diǎn)創(chuàng)意

山：山里好土質(zhì)
無論沂山、蒙山……每一座山都有它千萬年的積淀，人本來自于自然，更應(yīng)回歸自然的滋養(yǎng)，老郭家鋪子只給你山里好土質(zhì)滋養(yǎng)的好糧食。
野：好糧守天時
好糧食，尊重大自然的規(guī)律，遵守大自然的時節(jié)，讓糧食按照原始野生的狀態(tài)自然生長才能回歸糧食本身的價值和味道，老郭家鋪子只給你遵時節(jié)，守天規(guī)的自然生長好糧食。
土：手工土法揀
工業(yè)化帶給了人們太多方便，人們大多原諒了機(jī)械化操作下帶給我們的那些不完美，一顆壞籽、幾粒壞糧，您或許不放在心上，但是老郭卻不允許自己有這些瑕疵，老郭家鋪子所有產(chǎn)品在送到您手上之前，必須經(jīng)過兩道機(jī)械和一道人工手工挑揀，力保送到您手上的糧食沒有瑕疵。

1.3 品牌文化清晰，品牌代言人
中國人的特點(diǎn)：先看人品，再談買賣。人可信，一切皆可信。
老郭家鋪子的基因和成功的重要因素之一：老郭實誠厚道的人品，給人以天然的信任感和安全感.
厚道老郭，地道土糧

1.4 品牌文化內(nèi)涵，品牌故事
爺爺?shù)莫?dú)輪車
爺爺有輛獨(dú)輪車，爺爺說這是他的爺爺留下來的，他常常推著這輛獨(dú)輪車在山路上、田埂上、村里村外進(jìn)進(jìn)出出，一邊載著糧食，一邊載著我。
每到秋天，莊稼成熟的季節(jié)，爺爺就推著他的獨(dú)輪車到山溝里，地邊上，載回滿滿的糧食，爺爺黝黑的臉上才露出憨厚的笑。每逢集日，通向集市土路上，常會響起一陣“吱呀吱呀”的聲音，爺爺一步一步，弓身向前；傍晚落日的余暉中，爺爺又出現(xiàn)在土路上，獨(dú)輪車上的糧食已賣完，只有他的身影被拉得老長老長……
鄰居們都問，“老郭，你有訣竅啊？你家的糧食每次都能賣光？”爺爺總是不好意思的低頭憨笑：“哪有什么訣竅，就是多裝點(diǎn)糧，少收點(diǎn)錢”。一季又一季，爺爺靠著一雙手、一輛獨(dú)輪車，換來了一家人的歡笑與希望。
現(xiàn)在，老郭家的糧食賣了一輩又一輩，越來越受歡迎。獨(dú)輪車也傳了一輩又一輩，不用了；但是爺爺?shù)脑捜匀粫r常在耳邊響起：
“人要厚道，糧要地道?！?/span>

1.5 品牌文化內(nèi)涵，品牌傳承
郭氏家訓(xùn)
郭氏子孫    籍第沂蒙    沂水蒙山    高天厚土    時種天收   耕甿勤作    持家濟(jì)鄰    厚道以人    鄉(xiāng)鄰持重   營店以糧    信義為先     道地質(zhì)之    細(xì)精儲之    誠信售之  凡客迎門   抱之以誠    郭家子孫    厚道待人     世世代代   以此為訓(xùn)

五、形象提升

1、品牌形象，從商人到農(nóng)民，增加信任感與出處
2、品牌溯源，品牌故事就是記憶符號

六、產(chǎn)品策略

明星產(chǎn)品帶動品類，明星品牌帶動品牌
系列產(chǎn)品豐富，形成規(guī)模優(yōu)勢
產(chǎn)品包裝系列劃